


提起WEY品牌,能够想到的有哪些关键词?高端路线、豪华质感还是外观独特?事实上如果将这三个词放在任何一个高端品牌上都挺适用,所以在很长一段时间里面,消费者对于WEY的感触并不如哈弗来的深。领克这一品牌出现后,成功做出了为自己精准定位的经典案例,在此后WEY便推出了VV7 GT。作为一款溜背的轿跑SUV,VV7 GT采用了更浮夸的造型,加入了排气声浪和一大堆科技配置,并且还在最近搞了一次“联名”,与巴博斯进行合作,要说这款车什么点最让人印象深刻,那首先就是高达25.8万元的售价。一般来讲,只要是涉及到了联名出品,无论是在时尚界还是汽车界,价格都会出现上浮,例如AF和OW联名出品的那几双板鞋, 还有Supreme和LV此前一起推出的包,在互换元素后都有着十分不错的表现,同时在二级市场有着十分巨大的价格上浮,类似于艺术馆这种鞋子涨幅甚至达到了1万元。VV7 GT作为一台在外观上本就不乏特点的车型,在与巴博斯联名后对整个车进行了重新设计,包括但又不仅限于碳纤维套件、重新设计的前后包围,后唇扩散器,以及经过巴博斯专门为新车设计的“宽体”。这些外观上的改变虽然巨大,但是还不足以打动消费者,甚至一些改装车玩家还喜欢后期自己对车辆进行改装,如果5万元的价格仅是换来外观上的改变,那这类消费者还不如自己花钱DIY。所以在更深层次里面,巴博斯也为新车进行了一些独特的设计。首先就是内饰的设计,新车在内饰上采用了红黑的撞色设计,却没有选择用碳纤维装饰板进行点缀,一方面是因为碳纤维装饰面板对于提升运动性能的意义并不大,另一方面如果大面积采用碳纤维设计,不免就会落入俗套——因为大家都是这么做。另一方面巴博斯还为新车设计了一套运动座椅,在头枕的位置设计出了两个品牌的LOGO,并在座椅肩部的位置加入了类似于大多性能车上的那种叠层设计,打开车门便会直观感受到这台车的不一样。这5万元换来的另一个独特点就是动力调校。虽然说官方没有说新车的动力总成有什么改变,但在驾驶起来的时候会明显感受到这台车与普通版的区别。用一句话概括——这台车开着有德系味道。最主要的点就凸显在变速箱的响应上,由于DCT变速箱的先天短板,车辆低速挡位运行时难免会出现顿挫。这一点在新车上也有出现,相较于普通版却要好上很多,这是由于在二挡升三挡的时候会采用一个低转速换挡的方式,大概在1300-1500rpm区间就进行了换挡,所以将顿挫感降低了不少。另一方面,新车的变速箱会更精准的识别驾驶者的意图,在缓缓踩深油门的时候,变速箱不会急着升挡,它会将挡位固定在当前挡位进行转速的拉升,所以会给驾驶者带来一种踩多少油就带来多大提速的感受;如果驾驶者直接一脚油踩到底的话,变速箱还会马上降挡,并且是降两个挡位,带来更直接的加速感,此时配合车上的“声浪模拟系统”,甚至都会让人错以为是在开一台V8的SUV。此外,新车还搭载了弹射模式,不过当天由于暴雨并没有测试。在WEY与巴博斯合作推出新车之前,哈弗与劳伦斯就哈弗H9也进行过一次合作,虽然说两台车的定位不一样,但是相同的是价格都比原版车型高出了不少。原因无他:只为那些愿意追求不同的人准备。而这次在新车上市的时候,WEY选择了让李治廷来为新车站台,这其中是有其他寓意的。李治廷作为一个公众人物,身上有着许多光环——演员、歌手,伦敦帝国学院毕业,而且还是物理系专业,亲自拍打戏,同时拥有WRX、WRX STI、911,甚至还开过帕加尼。这些光环单独看上去并没有太大特点,但结合在一起却会发现是多种截然不同的事情。所以WEY用了一句话来形容像他的这类人:不甘心被约束,渴望突破、探索。所以新车的定位人群也就一目了然了,针对那些不甘平庸、不想被局限的人。而与巴博斯合作推出限量300台的新车,正是针对这类人群:限量保证了稀缺性,25.8万的价格保证了只卖给那些真正的爱家。只有稀缺,才能凸显珍贵。总结:对于WEY来说,巴博斯版本的VV7 GT的意义并不在于将车卖光,而是想表达即使是中国品牌经过国外的大师调校后,也可以成为一款精品。这就像是良好的食材经过大厨调教后,可以迸发出更诱人的美味。新车的意义就在于此,在原本的基础上进行改进,可以有更优异的表现,侧面印证了VV7 GT本就是一款好车。这5万元的费用,或许只有体验过它的人才会知道值不值。

想到皮卡,大多数人联想到的都是工地、通信抢险、建材城等场景。确实,目前皮卡在中国主要还是扮演工具车的角色,所以在大家心目中,皮卡的形象并不好,破破烂烂、邋里邋遢是很多人对皮卡的印象。随着人们收入水平的提高,美国皮卡文化在国内的传播,再加上进口皮卡进入中国市场,比如福特F-150、雪佛兰索罗德等车型都让国内的皮卡爱好者为之兴奋,同时也刺激了那些本就对皮卡感兴趣的消费群体。但是他们的价格还是太贵了,让很多热爱皮卡的人望而却步。作为国内皮卡的龙头企业,长城汽车在皮卡领域是颇有建树的。基于对皮卡市场的深耕,长城汽车推出了长城炮皮卡系列,三款不同定位的车型针对不同的人群。在本届成都车展上,长城炮又带来了越野版的柴油车型,我们邀请到了长城汽车皮卡品牌营销总经理张昊保作客蜀锦传媒专访间,来聊一聊长城皮卡。张昊保表示,在国内皮卡行业,长城皮卡除了在产品上领先外,更致力于推动行业进步,让皮卡从工具车进入生活和消费领域,重新树立中国皮卡形象,打造多元化皮卡生活。长城炮系列皮卡包括商用版、乘用版和越野版,三个不同的版本针对的是不同的消费群体。这次在成都车展推出的越野皮卡系列是长城炮的最高端产品,柴油版系列包括四驱进阶版、四驱高阶版、四驱限量版。其中限量版具备K-MAN氮气减震、蠕行模式、坦克掉头等越野性能,还有越野专家模式,配置上不输SUV,内饰上的豪华程度堪比进口大皮卡。据张昊保介绍,越野皮卡系列面对的用户是消费型客户,包括私营老板、企业中高层管理者以及海归人士等,他们对更有价值、更高生活水平有自己的理解和追求,他们更容易认可长城炮这样的产品和它带来的生活方式。此外,针对越野改装爱好者,长城炮越野版推出了定制改装版,包括拖房车、户外钓鱼这些定制化需求都可以进行改装,以满足不同消费者的不同需求。针对此次的柴油版越野皮卡,可能会有消费者担心柴油动力方面的问题,张昊保也对此做了专门的讲解。柴油车的一大优势是低速扭矩很大,在极限脱困能上更具优势。同时,长城炮越野皮卡柴油版匹配的是长城自主研发的“中国心”十佳发动机,油耗非常低,续航可以达到940公里左右,对于长途穿越来说,油料补给困难,续航能力非常关键。另一方面,现在的柴油机已经不像当年的柴油机一样,在静音程度上完全能达到汽油机的水平。皮卡由于它的特殊性,既能满足多人乘坐,又有足够大的载货空间,同时越野性能非常出众,所以经常承担一些严苛的户外工作。在今年珠峰高程测量的任务中,长城炮越野皮卡被选中作为媒体官方工作用车,它的强大性能在这次任务中发挥了重要作用。在珠峰,越野皮卡最高上到海拔5000多米的位置,轻松通过了包括雪地、砂石路、搓板路的考验,并且动力没有衰减。另外,超大的箱斗也轻松承载了各种高精尖仪器的运输。可以说,长城炮越野皮卡凭借这一次的任务,完美展现了自己的实力。而近期,长城炮越野皮卡又在一次抗洪抢险工作中证明了自己。张昊保介绍,长城皮卡当时正在黄山举办一场钓鱼比赛活动,没想遇到了安徽洪涝灾害的发生,长城皮卡当即延期比赛,车队转为救援队,参与救援。长城炮本身就拥有很高的离地间隙,通过性很强,涉水能力达到700毫米以上,凭借强大的产品力,长城炮为灾区群众送去了桶装水、方便食品等生活必须物资,同时,长城炮的绞盘还可协助清理路障,帮助道路畅通。而在此之后,长城皮卡正式与蓝天救援组织达成战略合作,成立了长城炮蓝天救援机动队,为社会公益贡献自己的一份力量。无论从长城炮的产品,还是长城皮卡的理念,长城汽车都在努力的打造皮卡文化,让皮卡不再只是工具车,让更多的消费者了解皮卡、喜欢皮卡。张昊保希望长城皮卡带给我们更多的优秀产品,也期待长城皮卡为社会做更多的贡献。

把时间提前到7月底举办的成都车展,虽然相比以往的9月份要凉爽不少,但是在人潮涌动的场馆中,空气中依旧充斥着燥热感,同时伴随着逛展馆时的烦闷。但沃尔沃展台则是一个例外,这里的环境有很大的差异,就如同走进了成都车展中的“私家花园”。当然,这不是由于沃尔沃展台观看人流量小,毕竟沃尔沃展台与对面宝马展台的人流量差距并不大。如果要找出原因,或许与沃尔沃展台北欧简约式的设计有关,或许与工作人员整洁的正装有关,或许与展台上一辆辆典雅设计的沃尔沃车型有关。但这其中,蜀锦认为离不开沃尔沃一直以来所构建的环保、健康、安全品牌形象,给了我们一种潜移默化的影响,到了这里就应该静,就像坐落于闹市的奢侈品店,不管门口的人潮涌动,当你路过店面时依旧会感觉那是一片神秘且宁静的地方。沃尔沃安全、环保、健康的品牌形象让沃尔沃过去十年间收获了近百万的车主,而且让沃尔沃在受疫情影响的上半年,销量依然与去年同期持平。但是抛开这些,在下一个十年,沃尔沃还能给到消费者什么印象?在成都车展上,沃尔沃发布了全新的服务理念“让安全,更周全”,代表着沃尔沃将在服务方面进行深耕。车企的服务是什么?许多消费者并不明白,认为车企的服务就是购车时的点心、进店时安保人员的敬礼、销售人员的微笑。没错,这的确属于购车时的服务,但这是停留在表层的服务,而成都车展期间沃尔沃的全新服务理念,则是要让服务走进更深层次,覆盖更广。它推出了六大保障,分别是零件终身保、预约快速养、免费取送车、超长时营业、尊享代步车、全天候守护,许多品牌都有类似的单项政策推出,但沃尔沃则是把这些服务全部纳入一个体系中,而且相对其余品牌更深层次。具体来说,沃尔沃的免费取送车在疫情影响的上半年,提供了超过33000次的送车服务,预约快速养可以在一个小时之内完成基础保养;从上午8点至晚上8点,让上班族也能进行售后服务的超长时营业;三包期内单次维修超3天可提供沃尔沃代步车,这其中更重要的是零件终身质保,这也是豪华品牌首次对零部件进行终身保。蜀锦传媒根据身边朋友用车估算,在整个用车途中的易损件的维修成本约为1万元以上,而豪华品牌车型根据常理会翻数倍。而沃尔沃推出的零部件终身质保服务虽然只针对事故后的换装零部件的终身质保,但也极大的降低了车辆后期的维修使用成本,提升了车主售车时的保值率。零件终身保除了对消费者有利之外,对于沃尔沃品牌来说同样有利好。举一个身边的常态化例子,不少高端车型的车主都不愿意去4S店保养维修,而更愿意去路边修车店保养维修,虽然成本低出了不少,但是质量却不能得到很好的保障。而消费者往往会将副厂配件的故障,归结为车辆可靠性不行,长久下来自然会对品牌的形象不利。而零部件终身保养,则能让车主维修回到4S店,提升车辆维修后的产品可靠性,同时也能进一步提升经销商的利润。当然,我们也可以将这些服务看作是营销,毕竟所有以客户为本、以消费者为本的服务目的都是卖车,只不过这样的方式更能够被市场所接纳。那么在传统营销方面,沃尔沃的车主群体是其余品牌很难具备的,其中让蜀锦印象最深刻的是,车主自发组建的“沃尔沃生命奇迹俱乐部”,这个俱乐部中有沃尔沃不同年代、不同型号车型的车主,但他们有一个共同点则是,在事故发生时沃尔沃成为了他们生命的最后“保护者”,生与死的徘徊让沃尔沃拥有一大批自愿进行宣传的“品牌大使”。如果讲好了这些车主故事,加上沃尔沃在服务方面的政策推出,以及原本就根深蒂固的品牌形象,沃尔沃后势更为可期,下个百万车主的积累或许并不需要十年。

疫情爆发后,全国汽车产销量呈现断崖式下滑,18家汽车公司单月销量为零,车市一片萧条。豪华品牌凭借强大的产品体系和深耕中国市场的多年经验,发挥出了抗风险能力较高、市场韧性较强的优势,销量降幅远低于行业其他品牌,并从4月份开始,销量快速恢复到往年同期水平,成为车市最先发出复苏信号的消费领域,其中最明显的就是一汽-大众奥迪。在中国汽车工业协会公布的车企上半年销量目标完成率的排行榜上,一汽-大众奥迪以上半年实际销量30.18万辆,43.11%的完成率排在第二名,得益于第二季度的突出贡献,实现全年70万辆的目标应该不会是件难事。只是,面对疫情这一巨大的不稳定因素和豪华品牌白热化的竞争,没有一个品牌敢掉以轻心,特别是向来有“展销会”属性的成都车展。3000平展台、20多款明星车型到场、应用全新展具在目前的国内四大A级车展中,相对于京沪车展的发布盛况,成都车展向来以“卖车”为主,新车发布为辅,很多厂商都把它看作汽车冲量的重要“稻草”,也是为潜在市场铺垫造势的主要平台。一汽-大众奥迪带着全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、奥迪Q3轿跑以及全新奥迪A6L、奥迪e-tron、奥迪Q2L、全新奥迪Q5L、奥迪Q8、奥迪RS 6 Avant等20多款明星车型出席,几乎是将品牌旗下各个细分领域的代表性车型都带到了现场。作为目前全国第二大汽车保有量的城市,成都现有的机动车数量已经突破了500万辆,而且依然拥有很大的增长潜力,更重要的是成都汽车消费市场需求非常的多元化,几乎每一个细分车型都能在这里找到它的市场,所以一个强大且全面的参展阵容其实对于这里的消费者来说,其实是很有必要的。与以往的陈列方式有所区别,今年一汽-大众奥迪展位采用的是全新的IMC第四代展具,是目前奥迪品牌在全球范围最新的一套展具,具体一点表现在今年的展台面积扩大到了3000平米,展区也分得更为清晰比如覆盖了从A系列到Q系列的量产车型展区,以RS系列为主的高性能展区等等,现场的豪华氛围和科技感也更浓。随着用户需求的不断变化,现在的汽车服务也在不断向差异化、个性化发展,虽然只是一个陈列的区别,其实对于注重细节的消费者来说,这样的变化是能够感受到的,毕竟在汽车消费过程中,一个优质、舒适的服务体验,也是衡量一个品牌是否值得选择的重要指标。正式启动“用户体验季”,打造极具魅力的品牌体验其实不管是强大的产品阵营还是全新的IMC展具,归根到底都是对用户体验的重视,而这个优良传统也是奥迪由来已久的,作为最早进入中国市场的豪华汽车品牌,奥迪为中国消费者带来过许多新玩法,大家比较熟悉的应该是2012年全新奥迪A6的轿车加长和将全球标准4S店服务模式引入中国。奥迪对于中国消费者的重视,也直接反应到了销量上,从1988入华到现在,奥迪已经积累下了超过600万的客户群。但即便跻身豪华品牌前列,市场竞争的压力也是巨大的,除了每年都要与宝马、奔弛进行的销冠争夺赛,以凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃为代表的二线豪华品牌增长势头同样十分强劲。那么,怎么才能形成自己的差异化优势呢?怎么才能在当今的市场竞争中抢占先机呢?一汽-大众奥迪这次把目光投向“用户体验”。以本届成都车展为起点,一汽-大众奥迪正式启动“用户体验季”,首先开启全新奥迪Q7无畏体验季,去到7个接近火星地貌的原始区域进行全路况极致驾驶体验。在北京、上海、广州、深圳、成都和杭州六个城市进行奥迪e-tron路演。在五条国内顶级赛道展示奥迪RS车系的极致性能和驾控....这种让消费者零距离走进品牌的“体验式营销”,也将会帮助消费者深度了解到奥迪产品的优势所在。而奥迪西区也借主场优势,会在这些系列平台的基础上,结合区域消费者的特点与个性需求,率先邀请包括四川、云南、山西等九省一市的用户率先完成体验。对于消费者来说,豪华品牌的标签不只在于提供强大产品阵容,还要能够给用户提供尊崇的豪华体验才能让大家认同你的豪华调性,这也是奥迪所擅长的。不管是入门车型还是旗舰车型,都以强大的产品力为支撑,每个车型都具有独特的豪华性格,并且以豪华的服务为提升用户感受。豪华车市场的竞争始终不是简单的产品力竞争,而是产品+服务+用户体验的综合竞争。蜀锦畅言:过去中国车市是一个躺着都能够赚钱的增量市场,但从近几年开始,已经转变成了存量市场。无论是初次购车的年轻人还是增购、换购的中产家庭,大家获取汽车资讯的渠道、方式越来越多,这一届的消费者拥有了更具个性、更多元化的购车需求。面对市场供应过剩、产品同质化严重、消费者日趋理性的现状,奥迪通过“用户体验季”这种创新营销方式,为消费者提供了直观体验产品的机会,也为奥迪品牌搭建了与用户深度沟通的平台。

有机构曾经统计过,在近5年的汽车产业领域中,有超过90%的创新都和汽车智能化相关。而对于现在的人来说,一辆在智能科技上落后的汽车就像是爷爷奶奶辈兜里的那部老年手机,虽然基本功能都在,但想要说服年轻人来买很难。毕竟随着智能科技的发展,国人的生活习惯已经有了翻天覆地的变化,吃饭喜欢点外卖、买东西喜欢用网购,体现在用车习惯上,大家则会更加偏向一些拥有自动驾驶、车机交互更顺畅、中控屏尺寸更大的智能化汽车。每个品牌都会有自己的标签,就比如说我们熟知的沃尔沃,虽然是豪华品牌,但给大家留下深刻印象的,不是它营造的奢华氛围,也不是它的产品性能,而是安全。如果说沃尔沃研究安全、本田研究发动机、日产研究沙发,那么新宝骏研究的又是什么呢?蜀锦认为,是智能化。那新宝骏那套首创的手机车联网系统和市面上的传统车机系统比,有什么不同呢?新宝骏把大家日常使用的手机作为这套车机系统的核心,而手机芯片的运算速度,可以达到常规车载车机系统芯片运算速度的20倍,就赋予了新宝骏的车联网系统更灵敏的唤醒速度和反应速度。RS-3 1.5T车型定位智能畅快SUV,搭载了全新的1.5T涡轮增压发动机,匹配模拟8速CVT无级变速器,最大扭矩达250N•m。新车优异的调校也使1.5T发动机兼顾动力输出与油耗表现,在操作过程中升降档自然平顺,换挡操作轻便顺畅,动力输出更为强劲,轻松满足日常所需。外观及内饰方面,RS-3 1.5T沿用新宝骏家族“星际几何”设计理念,新增运动型前保险杠,使得新车外观更加硬朗动感。配备LED大灯,带来更清晰的驾驶视野。同时,新车轮胎规格加大,17寸双色精车轮毂,带来更佳的视觉享受。新车还新增全黑色内饰,更显科技与简洁感,彰显出年轻群体的时尚态度。值得一提的是,新宝骏RS-3 1.5T车型的自动驾驶辅助系统和智能网联同样超越同级车型。新车搭载了同级领先的0-150km/h ACC全速域自适应巡航系统,相比其他ACC巡航系统,优势就是车辆可以从直接静止状态进入到巡航状态。目前有很多ACC巡航系统做不到全域巡航,需要在30km/h以上才能启动ACC,30km/h就会自动关闭。如果车友在减速时没有注意到ACC的关闭提醒,依旧释放双脚,就会产生追尾风险,所以它的搭载,除了可以缓解长时间驾驶的疲劳,还能保证出行更加安全。智能网联方面,新宝骏RS-3 1.5T搭载领先的新宝骏车联网,可实现远程操控,支持APP全应用投屏互联,同时更新后的系统响应速度更快,连接稳定性更佳,用户可以直接在线OTA升级,享受时刻领先的智能体验。作为新宝骏的明星车型,RS-3上市以来凭借年轻时尚的高颜值外观、科技运动感十足的内饰设计、领先的智能科技,赢得了众多用户的喜爱,市场表现可圈可点。此次RS-3 1.5T车型在动力、外观内饰、智能科技方面进行了全方位优化升级,将带给年轻用户更加畅快自由的智驾新体验。未来RS-3 1.5T车型还将和现款RS-3形成组合拳,去满足不同细分市场的用户出行需求。在清晰的智能化思路下,新宝骏仅用了十几个月的时间就实现了对乘用车市场的全面覆盖,而且实际的市场销量也让人眼前一亮。在6月份公布的销量数据中,新宝骏实际销量达到12120辆,在车市寒冬依然取得了整体环比增长52.9%的成绩,其中新宝骏RS-3销量环比增长49.1%,RS-5环比增长31.4%,RM-5环比增长48.3%。就像村上春树说的,仪式是一件很重要的事情,是对生活的重视,是把一件单调普通的事变得不一样。在很长时间里,汽车在我们的日常生活里都只是一个代步工具的角色,但随着信息时代的到来,除了工具属性,应该赋予它更多的东西。作为智能汽车的先导者,新宝骏凭借首创的手机车联网与领先的自动驾驶辅助系统以及与华为、博世等行业大佬的强强联合,已经成为中国智能汽车的一块名片。面对下一个十年的车市竞争,蜀锦认为新宝骏汽车已经做足准备。

疫情爆发后,全国汽车产销量呈现断崖式下滑,18家汽车公司单月销量为零,车市一片萧条。豪华品牌凭借强大的产品体系和深耕中国市场的多年经验,发挥出了抗风险能力较高、市场韧性较强的优势,销量降幅远低于行业其他品牌,并从4月份开始,销量快速恢复到往年同期水平,成为车市最先发出复苏信号的消费领域,其中最明显的就是一汽-大众奥迪。在中国汽车工业协会公布的车企上半年销量目标完成率的排行榜上,一汽-大众奥迪以上半年实际销量30.18万辆,43.11%的完成率排在第二名,得益于第二季度的突出贡献,实现全年70万辆的目标应该不会是件难事。只是,面对疫情这一巨大的不稳定因素和豪华品牌白热化的竞争,没有一个品牌敢掉以轻心,特别是向来有“展销会”属性的成都车展。3000平展台、20多款明星车型到场、应用全新展具在目前的国内四大A级车展中,相对于京沪车展的发布盛况,成都车展向来以“卖车”为主,新车发布为辅,很多厂商都把它看作汽车冲量的重要“稻草”,也是在为潜在市场铺垫造势的主要平台。一汽-大众奥迪带着全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、奥迪Q3轿跑以及全新奥迪A6L、奥迪e-tron、奥迪Q2L、全新奥迪Q5L、奥迪Q8、奥迪RS 6 Avant等20多款明星车型出席,几乎是将品牌旗下各个细分领域的代表性车型都带到了现场。作为目前全国第二大汽车保有量的城市,成都现有的机动车数量已经突破了500万辆,而且依然拥有很大的增长潜力,更重要的是成都汽车消费市场需求非常的多元化,几乎每一个细分车型都能在这里找到它的市场,所以一个强大且全面的参展阵容其实对于这里的消费者来说,其实是很有必要的。与以往的陈列方式有所区别,今年一汽-大众奥迪展位采用的是全新的IMC第四代展具,是目前奥迪品牌在全球范围最新的一套展具,具体一点表现在今年的展台面积扩大到了3000平米,展区也分得更为清晰比如覆盖了从A系列到Q系列的量产车型展区,以RS系列为主的高性能展区等等,现场的豪华氛围和科技感也更浓。随着用户需求的不断变化,现在的汽车服务也在不断向差异化、个性化发展,虽然只是一个陈列的区别,其实对于注重细节的消费者来说,这样的变化是能够感受到的,毕竟在汽车消费过程中,一个优质、舒适的服务体验,也是衡量一个品牌是否值得选择的重要指标。正式启动“用户体验季”,打造极具魅力的品牌体验其实不管是强大的产品阵营还是全新的IMC展具,归根到底都是对用户体验的重视,而这个优良传统也是奥迪由来已久的,作为最早进入中国市场的国外汽车品牌,奥迪为中国消费者带来过许多新玩法,大家比较熟悉的应该是2012年全新奥迪A6的轿车加长和将全球标准4S店服务模式引入中国。奥迪对于中国消费者的重视,也直接反应到了销量上,从1988入华到现在,奥迪已经积累下了超过600万的客户群。但即便跻身豪华品牌前列,市场竞争的压力也是巨大的,除了每年都要与宝马、奔弛进行的销冠争夺赛,以凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃为代表的二线豪华品牌增长势头同样十分强劲。那么,怎么才能形成自己的差异化优势呢?怎么才能在当今的市场竞争众抢占先机呢?一汽-大众奥迪这次把目光投向“用户体验”。以本届成都车展为起点,一汽-大众奥迪正式启动“用户体验季”,首先开启全新奥迪Q7无畏体验季,去到7个接近火星地貌的原始区域进行全路况极致驾驶体验。在北京、上海、广州、深圳、成都和杭州六个城市进行奥迪e-tron路演。在五条国内顶级赛道展示奥迪RS车系的极致性能和驾控....这种让消费者零距离走进品牌的“体验式营销”,也将会帮助消费者深度了解到奥迪产品的优势所在。而奥迪西区也借主场优势,会在这些系列平台的基础上,结合区域消费者的特点与个性需求,率先邀请包括四川、云南、山西等九省一市的用户率先完成体验。对于消费者来说,豪华品牌的标签不只在于提供强大产品阵容,还要能够给用户提供尊崇的豪华体验才能让大家认同你的豪华调性,这也是奥迪所擅长的。不管是入门车型还是旗舰车型,都以强大的产品力为支撑,每个车型都具有独特的豪华性格,并且以豪华的服务为提升用户感受。豪华车市场的竞争始终不是简单的产品力竞争,而是产品+服务+用户体验的综合竞争。蜀锦畅言:过去中国车市是一个躺着都能够赚钱的增量市场,但从近几年开始,已经转变成了存量市场。无论是初次购车的年轻人还是增购、换购的中产家庭,大家获取汽车资讯的渠道、方式越来越多,这一届的消费者拥有了更具个性、更多元化的购车需求。面对市场供应过剩、产品同质化严重、消费者日趋理性的现状,奥迪通过“用户体验季”这种创新营销方式,为消费者提供了直观体验产品的机会,也为奥迪品牌搭建了与用户深度沟通的平台。

翻开全球各大汽车市场的销量榜单,你会发现一个有意思的现象,每个国家地区消费者对品牌的青睐度有很大差异。以国内二线豪华品牌举例,中国市场的消费者更喜欢沃尔沃、捷豹路虎、凯迪拉克等品牌,讴歌的存在感其实并不是特别高。但是在美国市场,讴歌则与奥迪处于一线豪华品牌的阵营,销量远超沃尔沃、捷豹路虎,而且国内二线豪华品牌的销量冠军凯迪拉克,在美国市场本土作战也是连续多月销量不抵讴歌。我们先来了解一下A-Spec是什么。A-Spec全称为“Acura Special”,最早出现于2003年,是专为消费者对运动性能需求而推出的特别版车型。在海外市场,讴歌旗下的大多数车型都有A-Spec版本,而它凭借着对外观、动力、内饰的提升与改变,全球范围内收获了许多车迷。当你了解到A-Spec是什么后,相信你也明白了为何讴歌CDX A-Spec运动款自亮相到发布的这段时间让车迷们吊住了胃口,因为它是讴歌在国内市场的首款A-Spec版本车型。动态反应灵敏,悬架素质出色车迷期待已久的A-Spec,蜀锦近期终于对它进行了试驾,车型售价并不贵,CDX 1.5T A-Spec运动款售价为26.58万-28.98万元,2.0L混动A-Spec运动款售价为30.98万-34.98万元,在豪华品牌的运动款中,算得上十分亲民的存在。蜀锦所试驾的车型为讴歌CDX 2.0L 两驱创享A-Spec运动款Hybrid,按照运动款车型的常理,我们还是先来谈论驾驶感受。另外,该车有正常与运动两种驾驶模式,调整至运动模式,车内音响会模拟出发动机声浪,而且这个声浪是来源于讴歌旗下的超跑NSX,所以听感极其悦耳,同时因为它与油门踏板深浅的结合十分到位,并没有延迟的存在,声浪并不突兀。这次的CDX A-Spec运动款搭载了可变软硬的悬架,在运动模式下,当蜀锦以40公里的时速进行原地快速掉头时,轮胎已经发生了响胎,但悬挂对于车身还是有着很好的支撑,车辆并未出现大幅度的侧倾,而且行驶中能够将路况很好的传递至方向盘,让你清楚车辆处于一个怎样的状态中。舒适模式下,这套悬架变得柔软起来,通过减速带时悬架能及时回缩与伸出,轮胎并未有悬空的情况出现,同时也并未出现其余车型通过颠簸路段后的车身二次跳动。蜀锦日常驾驶的代步车为前后五连杆独立悬架,而CDX A-Spec运动款的这套悬架系统的表现要比它更好,十分对作者胃口。A-Spec运动款能一眼看出与普通版的不同车身侧面采用了双段式腰线,前段腰线从发动机舱盖向下延伸,在A柱处由第二段腰线接管并向上延伸与后尾灯连接,侧面造型优雅流畅。同时,A-Spec版本的轮毂采用了18英寸的亮黑轮毂,前翼子板处有A-Spec的标识,突出车身侧面与普通版版车型的不同。虽然讴歌CDX A-Spec运动款的外形足够运动激进,但是内饰的设计则更向豪华感侧重,仅在换挡区域能够看出明显的运动氛围,毕竟这块换挡区域传承于讴歌超级跑车NSX。整体的设计感可通过图片得知,蜀锦将着重谈论那些CDX设计上通过图片所体现不出来的小细节。第二是音响的布放,它四个门的车窗处,都有外突的音响,视觉感官出色,有种类似于奥迪A8L上伸缩音响的简化版,而且音响效果也十分出色,特别是低音效果,适合听一些嘻哈与摇滚类型的歌曲。第四则是后排的座椅设计,这是一点绝对是值得称赞的设计,相信没有任何人会进行反驳。广汽讴歌NEW CDX后排座椅的中间位置能够进行上抬,上抬后让后排变成了两个“独立式”座椅,同时下方空出了一块区域可以放置一些物品。而抬起后的扶手,能够一键展开一张小桌板,另外,扶手是由后排中间座椅抬升而成,所以触感较为柔软,能够充当偶尔的商务接待需求,至少能够让后排乘客的乘坐更加舒适。蜀锦畅言:试驾体验广汽讴歌NEW CDX A-Spec运动款后,不仅重新认知了一辆车一个品牌,更是加固了蜀锦一直以来的购车观念。如果你预购一辆豪华品牌的紧凑型SUV,不妨去4S店亲身体验广汽讴歌NEW CDX,感受后就会知道蜀锦所说的产品力大于品牌力是什么意思,毕竟买车不是买品牌,而是购买产品本身,要相信一辆产品力高的车型是能够改变生活品质。

有的人逛车展是为了看车,他或许并不打算买。有的人逛车展是为了买车,优惠政策是他们最关心的。还有的人逛车展是为了看点“别的”,他并不关心车的事情。但不管怎样,对于要买车的人来说,车展往往意味着有不错的优惠,正是捡便宜的时候。放在四川人民这儿,这就叫捡“相因”(四川话“便宜”的意思)。其中途锐是最受欢迎的车型之一,来来去去的人流总要关注一下它,或是注目、或是抚摸、或是上车把玩。作为整个大众品牌的旗舰SUV,它理应受到这样的重视。也许有人会因为大众的LOGO而看轻它,但是基于MLB Evo平台打造的它注定与“众”不同,它是MLB evo平台唯一一款大众品牌的车型,诞生于这个平台的其他车型还有奥迪Q7、保时捷卡宴,甚至宾利添越、兰博基尼Urus。其实我们从参数上也可以看出来,途锐搭载的2.0T涡轮增压发动机可输出最大马力245匹,最大扭矩370牛米,匹配8AT变速箱,传动效率更高、更稳定。作为一台中大型豪华SUV,第三代途锐较上一代减重106公斤,进一步提升车辆的动态性能,如此的表现对于绝大多数消费者来说,可以说是绰绰有余了。另外,途锐除了最入门的领航版车型外,其余全系标配空气悬架,同级别奥迪Q7要78.88万以上的车型才有空气悬架,沃尔沃XC90要77.49万以上的车型才有空气悬架,雷克萨斯RX全系没有空气悬架。从这一点来说,途锐的配置可真是良心。最重要的是,途锐是一台开起来用起来都特别“爽”的好车,相关信息可参见这一篇试驾文章:不输任何豪华中大型SUV,途锐“真香”那么问题来了,大众进口汽车到底有多少“相因”可以捡呢?据贺总介绍,目前店内的大部分途锐车型都有较大优惠,最高甚至可优惠达10万元,还有超低0.99年化率的贷款利率。另外,针对途锐,尊享4种金融方案,订车就享1888的精品抵用券+1000元膜券,仅需9999元即享6次免费保养和10800元的油卡。还有最高2万元的置换补贴,医护人员还有至高4.6万的英雄慰问补贴。可以说是优惠多多,诚意满满。想捡“相因”的朋友们,去往西博城可乘坐地铁交通1号线,慢走,不送。

中国的消费者对于日产这个品牌的印象几乎是雷同的,除了舒适、可靠性高之外好像再没什么特点了。其实纵观整个日产的历史,这个品牌也有过个性非常鲜明的时代,比如Z系列跑车、Skyline系列跑车都是日产的标志性产物。目前跑车系列还存在,但是整个品牌让人感到没有了曾经鲜明的标签。2017年,日产终于发布了一款全新的发动机,这款发动机并不是像马自达的压燃技术那样颠覆了汽油机的原理,而是将一些独创的技术以及众多已经很成熟的技术叠加在了一起,同样造就了一台兼顾动力的同时油耗较低的产品。因为VC-TURBO发动机有着亮眼的技术,以至于很多人都忽略了东风日产在其它领域的发力。相比动力总成而言,东风日产对于车辆智能化同样非常重视。关于智能化可以从其辅助驾驶系统说起,天籁的高配车型上搭载了L2级别的辅助驾驶系统,这套系统有着相当出色的实际体验,相比搭载同样辅助驾驶系统的豪华品牌也丝毫不在话下。可能很多人会说这属于主动安全系统,不过主动安全系统本就是车辆智能化当中的一环。但是东风日产的智能化绝不仅仅是辅助驾驶系统,因为这套系统更多的作用是保障车辆的安全,而不是提升用车过程中的便捷性。因此,针对便捷用车东风日产还有其它的绝招。日产的超智联系统主要包括了远程控制、语音控制以及智能化的车联网。至于具体的表现怎么样,接下来简要的为大家介绍。远程控制顾名思义就是让车主可以通过手机在远距离控制车辆的一些功能,比如控制门锁的开闭以及空调的开关,当然行车记录仪也能够实现远程控制。我们可能不会经常启用这些功能,但是一旦遇上很有可能解决大问题。东风日产的语音控制也包含了很多可控制的硬件,比如说空调、全景智能监控、行车记录仪、座椅加热,语音控制导航等实用功能,都能够通过语音控制快速的开启。目前我们已经离不开移动支付,因为相较于现金或者是银行卡来说,便捷度提高了很多。但是有时候在移动支付的时候,很希望能够在车内就完成一切,例如加油时。而东风日产的车联网系统就可以实现人不离车加油、支付以及开票服务,节约时间的同时极大的增加了便捷度。除此之外,超智联还具备远程实时监测、全时在线导航和在线影音娱乐三大功能。远程实时监测可以随时随地查看车辆状况,为车辆安全提供全方位保障。全时在线导航新增区间测速、常去地点推荐和沿途天气情况提示,更人性化的功能加持,让智联生活更便捷。这就是东风日产目前在智能化上面的大致布局,虽然没有一些中国品牌那么的本地化和细致,不过也可以覆盖平时用车的很多方面。今年之内,东风日产将累计推出8款搭载超智联系统的车型。2021年,搭载车联网系统的车型将占80%。2020-2024年,东风日产还将对超智联系统进行4次换代升级,继续保持在合资品牌中领先的车联网系统地位。而消费者们在本次车展现场就可以体验到搭载了智联系统的车型,包括了2021款劲客和2021款骐达,这两款车型都使用了东风日产最新的智联系统。智联计划是东风日产的一个大布局,因为它包含了智行科技,从智能驾驶、智能动力、智能互联三大板块同时着力。其中智能动力包含了纯电、混动以及智能驾驶。东风日产在2018年推出了Zero Emission车型轩逸·纯电,并且将很快在中国市场导入e-POWER技术;在智能驾驶方面,东风日产已经推出了具备L2级别自动驾驶技术的ProPILOT技术,搭载在第七代天籁和2020款奇骏上,而搭载ProPILOT 2.0技术的车型已在日本上市,不久的将来也会导入到中国市场。作为三大日系品牌其中之一,东风日产近几年来最为欠缺的就是混动系统,因为本田和丰田的混动车型早就在国内市场站稳了脚跟,并且各自的技术都非常的可靠好用。东风日产的混动技术还要在未来一两年内引入国内市场,在时间上来说落后了丰田、本田太多,要在混动车型市场当中分一杯羹并不是一件容易的事情。

插电混动车型正在扮演着越来越重要的角色,不仅能够让无燃油车指标的消费者有了购车人的途径,同时又不会面临电动车所带的续航焦虑。豪华品牌的新能源车型价格过高,相对来说合资品牌的价格同样不便宜,而只有中国品牌才能够满足将紧凑型的插电混动车型的起步价格控制在15万元左右。而在成都车展上面,又有两个国产品牌带来了带来了插电混动车型,一款已经亮相,另一款在不久之后就能发布。新款名爵6 PHEV首发,变速箱升级名爵6对于很多人来说并不陌生,这款车是该品牌目前最为热门的车型之一。这款车目前已经中期改款,除了外观的调整之外,最重要的是升级了变速箱,将换挡的顿挫感有效的降低了,车辆的驾驶感受有了明显的提升。目前新款名爵6的插电混动车型亮相,外观与燃油车版车型几乎保持了一致,特别是后包围。一些插电混动车型会采用隐藏式的排气,但是名爵6 PHEV并没有,依然和燃油车版车型保持了一致,对于普通消费者来说这样的外观设定更容易让人接受。参照老款车型15.98万元的起售价,新款车型的起售价应该也在这个范围。虽然价格相比于很多合资品牌的紧凑型车都要高,但是要知道这可是一台可以上绿牌的车,对于特殊地区来说具有一定的优势。领克06的插电混动车型偏“小”,还需再等待在成都车展上领克06开启预售,目前预售的车型全部为燃油版。由于这款车型定位于小型SUV,也是目前领克家族中最为入门级的一款车型。因此后续并不会有2.0T车型出现,而对于一台小型车来说,接近180匹马力的发动机动力已经足够。动力总成与领克的其它车型一样,依然是1.5T发动机+7速双离合变速箱,并且动力没有下调。而插电混动车型在动力总成完全不变的基础上增加了电机,电机的最大功率为82马力,扭矩为160N·m。如果是纯电行驶的话,领克06的动力相比名爵6要弱一些。领克06是目前领克家族当中的入门级车型,但是从级别以及动力总成来说,它并不算便宜。14万元的价格可以买到02或者是03的入门级车型,并且后两者的级别更高,平台也要更好。只是06的入门级车型售价更低,拉低了门槛,对于预算稍微充足的消费者来说并不推荐领克06。
