创新平行宇宙虚拟互动发布会, 引爆一汽-大众硬核大五座SUV揽巡新车上市新动能

2022年11月25 10:53    来源:蜀锦传媒

把发布会搬到“平行宇宙”中,是一种什么样的体验?这似乎只能存在于梦境之中的事情,如今被一汽-大众硬核大五座SUV揽巡成功实现。

11月18日,一汽-大众硬核大五座SUV揽巡云端发布会“巡梦之旅”如约而至。媒体及用户齐聚一汽-大众品牌“小宇宙”,跟随揽巡一起踏上未知世界的探索奇旅。在这别样的“平行宇宙”中,每个人都仿佛身临游戏世界,拥有掌控不同于现实的人生旅程的机会,跟随内心召唤踏上征途,或是穿梭于飞沙走石的荒漠,或是驰骋于白雪皑皑的冰原,亦或者在繁闹喧哗的城市丛林中相互追逐......经历一道道游戏关卡和故事高潮后,在前所未有的震撼体验中,零距离感受高颜值、强操控的硬核新车,真切体会到一汽-大众创新求变的品牌精神内涵。

 

一汽-大众揽巡发布会是创新运用CG动画级视效结合元宇宙技术,打造的沉浸式虚拟冒险游戏交互空间,包含主游戏区、媒体区、价格发布区和展厅区等多个集合功能与趣味的交互场景。揽巡将作为用户的硬核冒险座驾,在多次元冒险剧情中陪伴用户一路披荆斩棘,在发布区和展厅区与大家正式见面、深入了解。

借助此次虚拟形式的发布会,一汽-大众揽巡打破常规发布会创意呈现形式,创新应用多元技术,为用户打造全新新车深入互动体验,成功将品牌新车理念与用户数字化体验有机结合,提升了新车传播的深度与广度,重新定义了次世代新车发布会。

 

从虚拟到现实,从面向媒体到直接TO C,开辟新车发布新通路

目前,品牌在线举办发布会的形式已逐渐被大众接受。相比传统的产品发布会主要面对媒体,线上发布会则直面用户传递信息,并且能表现出更强的场景感和体验感。比如一台车在冰天雪地、烽火连天等场景中的呈现状态,与在会场内的呈现完全不同,前者带来的体验会更令消费者切身感受到新车的全方位动态魅力。此外,品牌新车一般在外观、内饰、产品工艺、科技性能上都会有很多革新,简单的线下展示方式会限制用户对于新车的感知和体验。

在大众审美及交互体验需求不断提升的当下,呈现方式大胆创新、互动形式丰富多元的虚拟现实技术正成为最受人们欢迎和关注的新技术之一。在这股技术潮流的推动下,用户早已不再满足作为事件的旁观者,而是希望成为身临其境深度感受的参与者。


基于对发布会形式的创新探索和目标用户需求的深度洞察,一汽-大众率先投入到对虚拟营销领域的实践之中。此次巡梦之旅发布会打破了传统营销模式及资源的局限性,用户不再是屏幕外的观赏者,而是沉浸其中的共创者与见证人。

用户登陆小程序进入发布会后,即可创建专属虚拟角色,自如操控灵活游走于虚拟空间,驾驶全新车型揽巡,飞驰在仿真模拟的沙漠、丛林、雪域、都市等场景中,感受由元宇宙虚拟剧情交互技术与CG动画级视效带来的真实流畅的新车互动体验。用户每一次的选择将决定下一步的剧情走向和场景变换,在实时交互的同时,与新车揽巡近距离接触共赴征途,身临其境地感知揽巡产品亮点及价值主张。

 


而在完成专属的故事旅程之后,用户会回到元宇宙中广场的“发布区”第一时间了解到新车价格以及其他相关信息。一汽-大众也会根据用户在故事中的选择实时生成专属价格海报,方便用户进行社交分享。在发布会结束后,用户还可以在小程序反复体验不同故事,在展厅区近距离360度全方位看车,通过扫描二维码添加企业微信等多种方式进行留资。

产品信息传递之上,致力用户情感沟通,以品牌价值主张实现与用户的情感共鸣

在一汽-大众揽巡发布会期间,用户不再仅是观众,更是影片主演、游戏玩家。在解说助手的引导下,用户可以在主线剧情区自主从“硬核冒险者”、“神秘新绅士”、“城市梦想家”三大平行宇宙故事体系中选择一条适合自己的道路,亲临不同场景,驾驶新车探索创造属于自己的故事,在领略新车的产品特质、感知新车设计理念的同时,深度感受品牌的价值观。

 

如在硬核冒险者故事线中,揽巡不仅仅是一款车,更是陪伴探险者不断进取的伙伴,带领探险者翻山越海,在游戏中冒险探宝、征服未知。用户可通过沙漠、雪地等不同路况下的亲身驾驶,感受揽巡强劲的动力、稳健的操控,享受硬核越野的乐趣,深刻体会揽巡为冒险者带来的应对挑战的底气与实力。

对于神秘新绅士而言,揽巡则更像日常生活中形影不离的伙伴。在神秘新绅士故事线中,用户无论是在虚拟空间遨游,还是在现实世界徜徉,总会有揽巡伴随左右。通过多元的交互方式,用户可以近距离欣赏到揽巡硬核大气的外观、未来轻奢主义的内饰以及凌厉的运动姿态,感受揽巡个性的表达态度,体验揽巡社交座驾为精致生活带来的关注和惊喜,而在揽巡的陪伴下用户可以随心享受每一个爱好,探索每一种新奇可能,让生活充满神奇色彩。

 

最后,在城市梦想家故事线中,揽巡则会化身为陪伴人们打拼事业的伙伴,与用户一起共同面对经营压力,帮助用户找回初心,努力奋斗成就自我。在虚拟世界的出行过程中,用户可以抛开压力,纵情享受揽巡带来的精神自由,多场景下感受揽巡的空间感、舒适感与稳定感,体验揽巡陪伴人们一路向前的品牌精神。

从眼下到未来,持续释放行业增长新动能

一汽-大众不但用极具场景感、冲击力的全新体验,成功打破了虚拟与现实的边界,同时联动公域私域触点、高效运营流量,让新车线上发布会不再是单独割裂的一环,而是与后续营销动作连为一体。

一方面,以发布会为营销起点,以企业微信为流量收口与私域运营阵地,一汽-大众打造出引流-互动-留资-沉淀-转化的闭环,构建出一条完整顺畅的营销路径,加速了公域向私域的引流,充分利用数字化工具进行私域精细化运营,进一步强化与用户间的深度互动、创新沟通形式,为用户提供全方位服务的同时,也为终端销售带来可观的目标客户流量。

 

另一方面,基于多场景下汽车用户人群的全覆盖及用户反馈,一汽-大众能够更直接聆听用户需求及偏好,持续优化与用户沟通的渠道、场景、内容,充分释放营销势能,同时对未来的产品规划和升级做出更完备的布局,进而实现业务长效发展。

未来,在从用户触达到种草再到运营转化的每个环节,一汽-大众都能够基于数字化手段,实现过程有迹可循、效果有数可追、沟通有内容可用,进而赢获更多营销可能。

总结

存量市场之下,汽车行业竞争已进入白热化阶段。此时,如何准确把握用户需求,以更具科技感与温度的营销模式,引爆新车宣发声量,拉近品牌与用户间的关系,成为每个车企必须关注的问题。

作为汽车行业的领航者,一汽-大众创新打造平行宇宙虚拟互动发布会,打破用户传统认知中的营销边界,以更加沉浸、直观且极具人文情怀的虚拟营销玩法,为用户带来前所未有的品牌体验,同时也为行业树立起新的标杆。未来,相信像一汽-大众这样的致力于营销创新的企业将持续加强新技术发展趋势下的营销探索,用户也将享受到更多元的营销服务,让我们一起期待这种正向循环下会激发出哪些营销领域新潮流。

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