我只要我的C--滴星人大会暨“滴星奖”颁奖盛典完美收官

2021年04月18 15:50    来源:蜀锦传媒

4月17日,两年一度的上海国际车展前夕,2021水滴汽车滴星人大会暨“滴星奖”年度车颁奖盛典完美收官。在“我只要我的C”主题下,来自全国数十家车企的嘉宾、业内大咖、KOC&KOL以及大学生和用户代表齐聚一堂,共同探讨百年未有之汽车行业巨变期,如何面对史无前例的用户生态圈变革。

活动现场,水滴汽车创始人、CEO武卫强分享了《我只要我的C》的主题演讲;巨量引擎垂直业务中心营销策略中心总经理肖观音以《经营C引力》为主题分享了自己的感悟;水滴汽车运营中心总监汪宁女士公布了水滴直播创作者联盟·银河发展计划,并同步揭晓了水滴直播创作者联盟·年度C位直播奖;后浪进击·上海车展注册青年媒体营正式开营;“滴星奖”水滴汽车2021年度车正式浮出水面。

我只要我的C:从B2B2C模式到B2C2C模式

▲水滴汽车创始人、CEO 武卫强

今天的我们生活在一个分裂的世界中,各种观点、立场、意识形态相互碰撞,有人叫好,就有人唱衰。然而在汽车圈,人们却有一个共同的认知:百年汽车正在经历前所未有之大变革。

挑战无疑是巨大的,但最大的挑战究竟是什么?

活动现场,武卫强在主题为《我只要我的C》的演讲分享了自己的见解。他认为,汽车企业在下一个十年面临的最大挑战,不是电动化与智能化,而是从“主机厂-经销商-消费者”的B2B2C模式,转变为“车企-关键C-普通用户”的B2C2C模式。

此次滴星人大会,水滴汽车推出了基于人设表达方式的“星球”和“灵魂选车”两大全新板块。不同于常见的以性别、年龄、地域、爱好等为维度的划分方式,星球和灵魂选车依据用户自选的个人人设标签,推送相应的车型和内容,并通过后台大数据收集用户反馈,不断打磨锐化产品对应的人设,提升匹配的精准性。

对于车企来说,星球和灵魂匹配提供了切实有效的渠道,去反推和验证一款产品的用户人设。“确认过眼神”,找到关键C,实现圈层共鸣,激发用户热爱,最终触发消费。

武卫强特意强调,此次滴星人大会以“我就要我的C”为主题,并非水滴凭空制造概念。“这是我们一直坚持的初心,”他说,“过去我们很渺小,只能在暗自默念,今年我们全面爆发,终于可以发出内心的呐喊,唤醒水滴C端基因。”

汽车百年之大变革,是技术变了,但根上是人心变了。

经营C引力

▲巨量引擎垂直业务中心营销策略中心总经理 肖观音

以《经营C引力》为主题,肖观音分享了他在营销策略方面的探索和思考。他认为,当前各家企业在都做的“用户经营”,但实际上不少品牌用户流失率是非常残酷的。“做好2C营销最核心的点是我们怎么样做好用户的长效经营。”肖观音表示。

在肖观音看来,用户的生命周期可以分为用户积累、用户激活、用户扭转三部分。车企要做的就是在用户这三个生命周期高效建立链接。

具体来看,第一部分用优质内容激发用户关注、持续构建完整的创作人内容营销度量和经营沉淀高价值粉丝人群做好用户积累;第二部分,通过联动经销商激活用户意向;第三部分,通过广告效果、后链路服务和车企 在线新零售渠道来实现用户逆转。

肖观音最后强调,将通过从洞察,度量,包括策略优化三个维度来进行用户经营成效评估,带来更科学的营销。

银河计划:让我们站在一起 走得更远

▲水滴汽车运营中心总监 汪宁

特别值得一提的是,水滴直播创作者联盟的数十位全国各地的KOC代表也来到现场,汪宁公布了水滴直播创作者联盟·银河发展计划,并同步揭晓了水滴直播创作者联盟·年度C位直播奖。

毫无疑问,史无前例的用户生态圈变革中,关键的C是直面用户的桥梁,水滴直播MCN就是为实践桥梁作用搭建的平台,经过多年深耕,如今这个组织已经升级为水滴直播创作者联盟,有了几百家媒体、小城客官和青年媒体营的支持。

汪宁表示,今天越来越多的人看到直播交互的力量,也看到了区域的力量。这种力量来自于当地的朋友圈、同城圈。

水滴汽车所强调“小城客官”的概念,不是KOL,也不是传统意义上的KOC。而是城市车享官、小城带货官、生态众创官。

他们可以凭借现地化影响力,为品牌发声实力打call;他们被当地人信任,可以成为消费决策中的关键意见者,为同城老乡、亲朋好友,甄选全国好车;他们了解当地生态和需求,可以创造出更多衍生生态。

汪宁介绍,直播在这个在过程中,会是非常直接和高效的手段。在银河计划中,水滴除了一如既往为大家提供直播技术支持、内容运营以外,接下来我们也将为小城客官接入千万级商业资源、流量平台战略合作,并针对每一位客官展开独立汽车人纪录片的制作和包装,共同完成成银河计划的蜕变。

可以剧透的是,在直播这条赛道上,水滴接下来除了中国车展官方车展直播间的持续运营外,还将发布基于UE4引擎的虚拟主播,和我们的小城客官共同探索更多可能。

以水滴汽车一直以来坚持的创作者上座上座上上座为原则,对联盟媒体过去一年做出优秀实践者,也给予崇高的荣誉。一号汽车、鬼斗车、大旗侃车、轮道理、乐之汽车、文俏品车成为水滴直播创作者联盟·年度C位直播奖的首批得主。

后浪进击·上海车展注册青年媒体营

水滴汽车作为国内首个垂直交互平台,专注行业报道,秉承“你爱的才是好车”的宗旨,旨在改变现有传播生态,塑造颠覆性、穿透力、交互性新型传播生态。

坚持每一位汽车爱好者是最有力的汽车传播源点,打造直播、情报、敢答、资讯全息传播生态体系,是国内首个全场景汽车垂直平台。能够迅速掌握你的阅读兴趣点,提供真正有价值的汽车资讯。满足用户在移动互联网时代车闻以及参与车闻创作的需求。

青年群体是未来发展和消费的主流代表,汽车的未来和新闻的未来需要青年群体的参与。抓住青年,就是抓住了未来,抓住了趋势。2021年,来自校园媒体、社团的大学生们,将继续组成青年媒体营走进上海车展,采访新兴消费人群,对话汽车产业领军人物,进入上海车展官方直播间阐述青年思考。

青年 KOL 们必将在心里埋下一颗种子,成为象牙塔中的一个个“小震源”,辐射、影响更多的高校学子。为民族汽车工业在全球汽车产业变革中,贡献力量。

本届2021水滴汽车滴星人大会暨“滴星奖”年度车颁奖盛典现场,来自南京大学、山西大学、中国矿业大学(北京)、同济大学的学生带来了《后浪的进击》主题演讲。

来自中国矿业大学的胡雅靖表示:“作为后浪,我们已经看到智能革命后汽车产业的无限可能,我们很期待用青年力量推动汽车行业发展。”这些年轻的大学生用Z世代的声音为汽车行业注入新的力量。

正式揭晓:“滴星奖”水滴汽车2021年度车

在这条颠覆自我的新赛道上,传统的汽车媒体的测评标准早已过时。在一个“你爱的才是好车”的年代,用户真实需求在哪里,标准就应该在哪里。水滴汽车年度车评选—唯一以用户为核心的测评体系应运而生。

基于对用户需求的洞察,水滴汽车推出了年度车评选,不再以车为核心,而以人为核心。整套测评体系共有三个维度,包括30%的实测、20%的专业媒体评分和50%的车主或路人体验,并将交互体验提升到核心位置。

经历上百款新车的专业测试,百位车主的真实发声,百家权威媒体的公测后,“滴星奖”水滴汽车2021年度车正式浮出水面。

滴星奖共分七个单元,奖项名字采用了中国古代天象观察使用的“三垣四象”,其起源远在周、秦以前,是中国传统文化的重要组成部分,在不同时代不同领域有不同的含义,水滴汽车则赋予了其新的内涵。

天市垣象征繁华街市,颁给代表未来生活潮流的车型。紫微垣在北天中央位置,故称中宫,以北极为中枢,颁给在消费者心智占领、未来汽车市场格局中影响深远的车型。太微垣的星名亦多用官名命名,颁给打破既有格局的力量,创造新品类、新物种、有开拓性创举的车型。

东苍龙,少阳主春,意味新生,颁发给新锐新秀车型。南朱雀,老阳主夏,意味茂盛,颁发给市场热度最高的车型。西白虎,少阴主秋,意味收获,颁发给获得了最佳成果的车型。北玄武,老阴主冬,意味储藏,颁发给最有技术实力的车型。

▲玄武奖合影

▲朱雀奖合影

▲白虎奖合影

▲仓龙奖合影

▲太微垣奖合影

▲天市垣奖合影

2021年辛丑之年,据邵雍在《皇极经世书》上推演,这一年是山火贲卦,多虚少实、量力而为。在行业全面复苏之下,又遇百年未有之大变局,电动化与智能化催生产业在激荡中光速前行

水滴汽车坚信,新生的世界一定是热爱驱动的,中国汽车也将迈入觉醒时代,而车企与品牌长青的秘密,就是用户为伍,“一起2C,我只要我的C”!

附:《“滴星奖”年度车获奖名单》

玄武奖

沃尔沃 XC40 RECHARGE

小鹏 P7

路虎中国 路虎卫士

比亚迪秦PLUS

长安马自达MAZDA CX-30

东风标致 全新4008

东风雪铁龙 天逸C5 AIRCROSS

一汽马自达 全新MAZDA6 ATENZA阿特兹

东风风神AX7 PRO

白虎奖

长安福特 锐界PLUS

广汽菲克 Jeep新指南者

北京现代 第五代途胜L

蔚来 EC6

上汽大众斯柯达 明锐PRO

上汽荣威 全新荣威i5

东风风光 风光500

东风日产启辰D60 PLUS

长城汽车 哈弗大狗

朱雀奖

一汽-大众 ID.4 CROZZ

广汽 AION Y

埃安

汽车 高合HiPhi X

高合

广汽丰田 全新第四代汉兰达

广汽本田 皓影

奇瑞 瑞虎8 PLUS

长城汽车 哈弗H6国潮版

长安欧尚X5

上汽奥迪 全新A7L

苍龙奖

凯迪拉克LYRIQ

雷克萨斯ES

Polestar极星 Polestar 2

领克LYNK&CO 全新领克01

岚图汽车 岚图FREE

林肯中国 新一代林肯航海家

上汽大通MAXUS T90

BEIJING汽车 BEIJING-X7

ARCFOX极狐 阿尔法S

太微垣奖

一汽丰田 ALLION亚洲狮

一汽-大众奥迪 全新A3L Limousine

东风悦达起亚 ALL New K5 凯酷

东风Honda CR-V锐·混动e+

坦克300

紫微垣奖

长安UNI-K

东风日产 全新一代奇骏

梅赛德斯-奔驰 全新S级轿车

WEY 摩卡

天市垣奖

一汽奔腾 奔腾T55

吉利汽车 星越L

上汽名爵 MG Cyberster

EXEED星途揽月

广汽传祺 影豹

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