品牌焕新元年！东风日产连续六年销量破百万，勇夺日系合资品牌销冠！

2020年，新冠疫情突然暴发，使我国原先低迷的汽车市场雪上加霜，汽车供给中断和汽车需求萎缩，困难前所未有。抗击疫情中恢复汽车发展，担子之重也前所未有。办法总比困难多，这一年是我国汽车业极不平凡的一年，有少部分车企在2020年的表现堪称亮丽，可载入史册。

2020年，是我国汽车业极不平凡的一年，我们比任何时候都不易。毕竟，中国车市作为世界上最大规模的市场，受疫情的负面影响更广更深。好在，在国家诸多政策利好的刺激下，国内汽车业创造了一项又一项的奇迹。根据全国乘联会2020年12月及全年销量排名快报的数据显示，前五家企业全年销量均突破100万辆，其中东风日产则是日系车在华的第一品牌。

2020年初的疫情肆虐，对于所有车企来说都是“黑色”时期，汽车停摆，产销大跳水。从另一个维度来看，面对突发状况，不仅考验的是车企的应急能力，更是一个汽车品牌的原始积累。疫情“大考”下，同样是检验各车企真正实力的关键节点。从东风日产官方公布的2020年的销量数据来看，东风日产2020年全年累计销量达到1133186辆，连续9个月实现销量正增长，也连续6年取得年销量破百万的成绩。

在东风日产的轿车产品中，轩逸连续9个月蝉联乘用车销量冠军，2020年12月销62867台，同比增长1.4%，2020年累计终端销量为540947辆。而我们蜀锦传媒，在测试第14代轩逸产品时，也一举测出了3.14L/100km的最低油耗表现，无愧“中国家轿王”的称号。

在中型轿车产品中，搭载VC-TURBO 超变擎的第七代天籁同样表现不俗，12月终端销量达到16026辆，同比增长30.4%，全年累计销量118088辆。作为一台中型轿车，第七代天籁洞察年轻中型轿车消费者的需求点，在保证舒适的前提下，将设计、配置、动力做了更深的挖掘，满足不同消费者的需求点。

在SUV产品中，奇骏是12月销量达到21356辆，同比增长12.2%，2020全年销量169582辆。这样的销量表现，早已充满了必然性。中国消费者对于SUV车型的产品力期待值很高，他们希望这台SUV在城市里能够省油、舒适、好开，面对烂路情况又可以从容面对。当路况更恶劣更复杂的时候，他们还是期望自己的SUV能够发挥真正的价值。奇骏在保留城市SUV该有的属性，不仅配备了智能驾驶辅助系统，还提供了强大的4x4-i智能全模式四驱系统。

回头来看，连续6年年销量破百万的数据，浅层含义说明东风日产旗下产品足够强大。深层含义，对于业内人士来说定是不易。作为一家合资车企，东风日产在2020年有很多堪称“教课书”的经典战例。我们也想通过本篇文章，让消费者读懂真正的东风日产！

“敢为砺行”，合资车企中的“快速反应部队”

在疫情期间，东风日产在国内的4个生产基地受到了不同程度的影响，尤其是地处湖北的襄阳工厂。不过，早先东风日产各地工厂已对疫情做好生产预案，可以满足当时一到两个月的车源。很快，东风日产位于湖北襄阳基地的总装布线便在2020年3月13日正式复工复产，花都工厂、大连工厂也早已在2月复产，旗下800余家专营店也均全面复工。如此快速的反应，东风日产究竟做了哪些动作？

作为经销商的“娘家人”，在疫情关键期，东风日产指导经销商开展工作。面对经销商防疫物资紧缺问题，东风日产主动向经销商捐赠口罩。与此同时，东风日产明确“减负释压”、“政策松绑”、“供给保障”、“平台赋能”十六字方针，为经销商伙伴在金融财务、考核目标、物流供给、线上业务开展及培训等方面提供了有力支持。

在市场营销和公关传播方式上，东风日产推出了官网和第三方VR的两大线上看车聚合平台，满足客户线上看车的需求。2月下旬，东风日产也联合主流汽车媒体开启线上直播营销。在总部牵头和全国专营店同步开展下，全国800多家专营店已经累计开展了万场线上直播。

线下方面，东风日产积极响应政府出台消费提振措策，加码补贴，在北京、广州两地推出拍牌、换车、金融、服务全升级。对于湖北、四川、重庆、广东部分地区客户，东风日产推出“代步车”服务——回厂维修超过8小时，可免费享用代步车3天；同时，湖北客户购车/维修还能享受免费接送服务，贴心满足用户需求。

东风日产在2020年3月的终端销量，就已经环比增长335%。现在来复盘东风日产2020年的总销量数据来看，充满了必然性！这是东风日产从企业层面到经销商层面共同努力的结果。这些努力在后疫情时期，也得到了消费者积极的回应。

一扫疫情阴霾，“技术日产”品牌焕新迎来连续9个月的正增长

突破2020年第一季度疫情穹顶，东风日产接二连三的后续动作，看出了其在华战略眼光的高度，也迎来了东风日产自4月以后实现连续9个月正增长的成绩。

当很多车企刚缓释了疫情的“阵痛”，东风日产便开始了第二轮的战役，强化“技术日产”的标签，让最前沿的技术快速俘获消费者的需求。毕竟，疫情好转，消费者更深刻明白了车的重要性，购车时间的拉长，也让消费者选车变得更为理性。

在疫情好转后的第一个国内A级车展上，面对5G技术时代，日系阵营中最好用、最智能的车载智能系统“Nissan Connect超智联”就已经完成了完成21项功能升级，布局6大功能板块、共计59项功能搭载。2021款骐达和2021款劲客率先搭载Nissan Connect超智联，供消费者选择。随后，覆盖全球超过70万车主的日产ProPILOT 超智驾 L2级自动驾驶辅助系统，也下放到了2021款逍客车型上，天籁、奇骏等更高级别车型均有搭载。

在困难时期，各家车企当先以维稳来控制局面。而东风日产，却选择了焕新品牌形象。日产在中国正式启用全新品牌标志。LOGO以芯片的电路线为设计元素，以更简约、更科技的扁平化设计，表现技术日产基于电气化、 智能化和网联化的全面升级，蕴含了 NEW NISSAN 为消费者提供全新智行生活的愿景，体现了 NISSAN 从一个汽车制造商到移动出行方案的提供者的完美转型，象征着 NISSAN 全新世代的开始。

既然全新的品牌标志已释放出智行生活信号，全新纯电跨界SUV车型 Ariya的亮相算是给了中国消费者一个更为靠谱的交代。我们认为，从设计层面，日产Ariya车型绝对称得上目前传统车企所造的最好看的纯电车型。该车型基于日产全新纯电平台打造，搭载了日产先进技术，作为智行时代“技术日产”之集大成者，它集中呈现了日产在智能驾驶、智能动力、智能互联三大领域的领先技术。

除了对智能驾驶、智能网联技术的探索，在智能动力方面，东风日产同样计划来一场“动力革命”！在技术层面，东风日产已经具备极为先进的智能动力技术，包含VC-TURBO超变擎、e-POWER、Zero Emission日产纯电，这三大动力也已经以“日产动力天团”的形式正式“出道”。作为全球唯一一款量产的可变压缩比涡轮增压发动机，VC-TURBO超变擎在第七代天籁上已经展现出实力。而搭载Zero Emission日产纯电技术的日产聆风，在全球赢得了累计50万车主的信赖，实现100亿里程电池0重大事故。全新纯电跨界SUV车型Ariya，同样也是搭载Zero Emission日产纯电技术的产品。

业内人士一直期盼的日产e-POWER技术，国内消费者也终于等来了盼头。这套动力系统可以实现汽油发电，全时电驱。2021年，东风日产将推出国内首款搭载e-POWER技术的新车型；到2025年，推出共6款搭载e-POWER技术的车型。

品牌焕新加上强化后的“技术日产”，为沉闷的2020年中国车市，带来了新鲜的血液，消费者也看到了最有活力、最有实力、最有技术的合资车企。

“敢为”精神，“敢为”营销，“敢为”拥抱用户

对于消费而言，一家有活力、有温度的汽车企业，那一定可以圈粉无数。很显然，疫情期间，各家车企都开始了自己的“线上主播”之路。回顾2020全年，真正记得住的线上活动又有几场？

疫情让我们无法相聚，但是东风日产选择了在这个特殊的年份里，打破时间与空间的隔阂，与车主家人云上“约饭”，带来了一场有料、有梗、更有温度的“云聚会”。东风日产也从全国各地收集到上万封车主家书。每一封家书，都述说了车主与东风日产一路陪伴、共同见证的点点滴滴，为这场“云家宴”带来了家人般的温情交流。这种“敢为”拥抱用户的“云家宴”，正中车主红心。最终销量数据也说明了拥抱粉丝，就是拥抱经济。

当影院重新开放，当我们可以踏出家门之时，东风日产同样给我们带来了惊喜，一场“奇骏勇闯无人区”的活动浩浩荡荡的踏上了征程。2014年，东风日产推出了“奇骏勇闯无人区”，开创了国内汽车厂商组织穿越无人区之先例。当初，我们对“城市SUV”和“无人区”的结合充满了好奇和疑问。从2014年始于敦煌，六年间，“奇骏勇闯无人区”历经敦煌沙漠、林海雪原、天山极境、苍天圣地、藏北冰川以及“火星地表”。六年间，每一次无人区穿越，对车、对品牌、对人都有不一样的体验和价值。

当然，“敢为”精神更是一种责任和担当！东风日产在公益事业上，一直都是位“热心肠”！在教育事业的建设上，东风日产“阳光关爱”公益项目至今已持续开展12年，足迹遍布全国超过20个省份。此前，东风日产更为注重的是学生的体育教育，为学校提供了众多的体育设施。后期，“阳光关爱•i读计划”开始从学生的阅读抓起，他们的阅读计划更生动，东风日产会邀请些文艺界的名人来为孩子讲课，比如刘慈欣的原著小说《流浪地球》，传统的阅读习惯会有思维限制，而这种真人讲述的方式更生动，更有助于孩子们对相关知识的接受和小消化。

其实，在公益项目上，东风日产不仅关注乡村小学，也同样助力青年人实现更好的自己。由共青团中央宣传部指导，东风日产、中国青少年新媒体协会、凤凰网联合发起大型青年对话活动“敢为·更好的自己”，走进大学校园，激励每一位青年敢想敢为，勇敢打破舒适圈。无论是企业还是个人，当我们敢于去想象，敢于去打破，敢于去探索，就能在不断翻滚的时代浪潮中真正滚烫起来，成为更好的自己！

蜀锦畅言

2020年注定是艰难且具有挑战的，东风日产受到疫情下全球汽车产业链如多米诺骨牌效应的影响，依旧展现出合资大厂的自信和实力。尤其是品牌焕新这步大棋，为中国消费者带来了更新鲜的“技术日产”！东风日产在2021年也将继续“技术日产”的发展路线。

从产品规划看，日产将在2021年内引入旗下全新纯电动SUV车型Ariya，并有望于下半年国产销售。相比于丰田/本田等竞品日系品牌，东风日产不仅继续维持百万销量，也将在2021年从产品和技术上，给中国消费者带来更多的惊喜。