年销46.5万,安全评价五星,年度摘金达人轩逸的成功之道

来源:蜀锦传媒时间:2020-02-14

经过多年飞速发展,中国成为全球最大汽车市场已满10年,基本进入成熟稳定期。随着政策和行业福利的减弱,中国汽车市场风起云涌。在汽车行业这场跨越式的迭代之中,2019年正是新旧更替的关键之年,优胜劣汰不可避免。

 

因此,当1月9日乘联会销量数据公布之时,排行前3的车型受到了普遍的关注,其中尤以跨越半个多世纪仍然拿下46.5万年度销量的轩逸话题感最强。到底是什么原因,能让一个历史悠久的车型品牌抵住如此剧烈地行业变革冲击,仍然屹立于车型品牌之林呢?

 

 

年销量破46.5万,用心成就家轿之王

回顾轩逸2019年的市场表现,优秀可以说是一种习惯。第13代轩逸和第14代轩逸完美地完成了代际的切换,在整体汽车市场逆势之中,依然保持了销量的稳步高企。其成功背后固然有轩逸近350万庞大的用户口碑的功劳,更离不开轩逸一以贯之的“用心”。

 

在用户看来,轩逸已不仅是一款家轿,而且与家人分享着每一个美好的幸福瞬间。即便是上一代轩逸,仍然在座椅的材质和用料、多媒体设备的丰富性上,比同级竞品拥有更加显著的优势。

 

正是秉承了这份对家庭消费者的良苦用心,第14代轩逸在上市首月就拿下了逼近3万的订单量,并且轩逸销量创造了连续5个月的高速增长,月环比增长率均超过12%。在承接高舒适、高品质的轩逸血统的同时,第14代轩逸利用日产全球CMF平台成功实现了设计的更新迭代。更加时尚运动的外观、更具科技范儿的配置,成为第14代轩逸区别于同级车型的利刃,打开了家轿市场的新局面。

 

所以,当乘联会披露轩逸月销量破6万,一举夺得12月乘用车销量冠军时,一切成就都顺其自然且水到渠成。当轩逸在为家庭用户带去更具品味、更加温暖的用车生活之时,拥抱更多幸福瞬间的家庭用户也在为轩逸增加更多属于“家”的内涵。

 

C-NCAP五星安全,创新成就轩逸巅峰

“为家而生”的造车理念让轩逸成为数代人的经典,然而,“如果过度相信和依恋导致你成功的逻辑,那么这套成功的逻辑必然会把你带向失败或平庸。”第14代轩逸之所以能够造就轩逸品牌的巅峰,还与它的创新意识息息相关。

 

据了解,2019年12月26日,中国汽车技术研究中心公布了2019年度第四批C-NCAP碰撞试验评价结果。第14代轩逸凭借在车身结构和车型配置上的革新,以综合评分率91%的成绩通过严苛的最新版安全评测,并以领先同批次车型的优异表现,获得了顶级五星安全评价。其中,轩逸在乘员保护与主动安全方面的得分率分别为92.55%和95.88%,均处于同批次车型顶尖水平。

 

第14代轩逸的车身结构在同级车型中可谓是独树一帜。低1447mm,宽1815mm的车身极具“轿跑范儿”,给很多用户留下了运动、时尚的产品印象。然而,这只是日产全球CMF平台为这一代轩逸带来的结构性加成的冰山一角。

 

根据东风日产公布的数据,第14代轩逸的车身扭转刚性提升了34%,转向系统刚度提升了80%,悬架横向刚度提升了20%,前车身横向刚度提升了10%。车型平台的迭代让这款车型拥有了接近运动轿车的稳健操控性能,也让其被动安全有了长足的进步。

 

第14代轩逸之所以能够在主动安全层面取得高分评价,与配置层面的创新不无关系。据了解,第14代轩逸搭载了7大主动安全配置,以全面满足当代用户对智能驾驶辅助的需求。这些配置不仅包括了传统的CTA倒车车侧预警、IEB预碰撞智能刹车、BSW变道盲区预警、LDW车道偏离预警系统、IDA疲劳智能预警,还搭载了IFCW超视距碰撞预警、EAPM油门误踩纠正两大同级独有的安全驾驶“黑科技”。

 

此外,第14代轩逸搭载的全新第3代HR16智能发动机,也创造性地把G-TR发动机上著名的镜面熔射缸孔技术应用到了量产家轿上,实现了传统发动机的蝶变。高达102kW的最大功率、169N·m的峰值扭矩,匹配4.9L的百公里综合工况油耗,让这台貌似普通的自然吸气发动机拥有了媲美混合动力发动机的高效,以及堪比1.8L发动机的性能。

 

安全更全面、颜值更惊艳、动力更高效,第14代轩逸正是依托日产全球CMF平台赋与的强大产品性能,才以崭新的家轿面貌,为汽车行业跨越关山,提供了突破桎梏、更进一步的新思路。

 

唯有认清时势,厉行革新的车型品牌才能在大浪中洗尽铅华,成就更高。

 

年度摘金达人,尊重成就家轿未来

据了解,迄今为止已经累计有26家全国权威媒体及机构为第14代轩逸颁发了“年度车”、“年度新车”、“年度畅销家轿”等重磅奖项。第14代轩逸在消费者中的口碑再创新高,称之为“年度摘金达人”也不为过。

 

而在寰球汽车、广州日报、太平洋汽车、腾讯、搜狐等媒体的颁奖理由、获奖感言之中,有一个细节非常有趣。有别于其他品牌佶屈聱牙的产品点露出,对第14代轩逸的评价里,“读懂”“高品质”、“幸福”脱颖而出,成为最有温度的高频词汇。

 

不管是崭新的技术,还是崭新的设计,在第14代轩逸看来,都是为了给当前的消费者提供更加舒适的家庭用车生活。纵观每一代轩逸车型,也正是因为它们对用户的尊重,这个跨越半个多世纪的车型,才得以在无数个行业迭变的档口,依托技术创新成功刷新世人对家轿的认知。

 

“畅销从来不是最终目的,同行才是轩逸不变的初心。”如果一款车在研发之初就考虑到了家庭用户的实际需求,从而以极具前瞻性的外观设计、舒适座舱、高效动力、科技配置为家轿市场提供了一种更高级的用车生活。那么,它的畅销,就不再是一种资本市场的偶然,而是一种心有灵犀的必然。

 

小 结

纵览2019年轩逸的成功之路,无论是新轩逸经典,还是初出茅庐就屡建奇功的第14代轩逸,身旁都少不了“家庭”。可以说,轩逸为中国近350万家庭提供了更加牢固的幸福纽带,而每一年新添的几十万家庭也在潜移默化中成就了一代家轿王者。

 

2020年,随着中国汽车市场和消费观念的进一步成熟,相信会有更多用户在选择家庭用车时将时尚驾驭、品质生活作为购车的依据,而轩逸这个幸福的名字也会和中国家庭产生更多的默契。

 

 

 

 

 

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